バリアブル印刷の方法やメリットとは？入稿時には画像などのデータの提出も忘れずに

メリット

バリアブル印刷では、印刷内容を変えられる点が最大のメリットです。顧客を対象とした印刷物の大量制作では、顧客ごとに内容を変えることでより高いプロモーション効果も期待できるようになります。

また、バリアブル印刷には管理面でのメリットもあるのが特徴です。例えば、印刷物にバリアブル印刷の技術を応用してナンバリングをしておけば、それを受け取った顧客の行動などをある程度把握することも可能となります。

活用方法の一例

バリアブル印刷の代表的な活用事例として挙げられるのがDMです。顧客やイベントの来場者などへ向けたプロモーションツールとして利用されることの多いDMですが、不特定多数に対して同じ内容のDMを送ったのでは、その効果も限定的になってしまいます。

その一方で、バリアブル印刷を活用したDMの場合、相手の好みやこれまでの購入履歴などに応じて印刷内容を変えられるのです。「その人だけのための特別な」という印象を持ってもらうこともできます。

以上のことからバリアブル印刷は、特定のターゲットに対して、ピンポイントで好みに合う商品などを紹介する際にも有効活用することが可能です。

バリアブル印刷の入稿時に必要なデータ

基本的なデータ
バリアブル印刷の入稿時に提出が必要となるデータのひとつが、「基本的なデータ」です。これに該当するのはすべての印刷物に共通する可変性のないデータのことで、ベースのデザインなどを指します。

可変部分のデータ
バリアブル印刷の入稿時には可変部分のデータの提出も必要です。特にDMの場合、住所や宛名の印刷時にバリアブル印刷の技術を活用するため、誤りのないデータを提出しなければなりません。

また、受け取る人の趣味嗜好などに合わせて印刷内容を変更する場合、すべての印刷内容を可変部分のデータとして提出する必要もあります。印刷部数が多くなるほど可変部分のデータ量も多くなることから、これらのデータに関しては十分な時間的余裕を確保した上で制作するのがよいでしょう。

画像（必要な場合のみ）
可変部分のデータに画像が含まれる場合、それらはテキストデータとは別に用意したほうがよいでしょう。画像に関してはサイズや形式の指定がある場合が多く、トリミングやリサイズを行った上で提出する必要があることを覚えておきましょう。

バリアブル印刷のメリットを最大限に活かすためのコツ

バリアブル印刷では、可変部分のデータが充実しているものほどそのメリットも大きくなります。したがって、可変部分のデータに関してはテキストと画像に分けた上で必要なものをリストアップしておくとよいでしょう。